如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷

一、短視頻發(fā)展背景及現(xiàn)狀概述

1、短視頻發(fā)展三大階段

2013-2015年

美*、秒*、小咖*等APP的興起，短視頻平臺開始進入公眾視野，隨著短視頻形態(tài)的廣泛傳播，進而逐漸被用戶接受。

2015年-2017年快*短視頻平臺受到大眾青睞，進而獲得資本的重視，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始圍繞短視頻領(lǐng)域展開激烈競爭。

2017年-至今

短視頻垂直細分模式全面開啟，短視頻總播放量以平均每月10％的速度爆炸式的增長。

2、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀概述

如今，短視頻已成為用戶生活的一部分，吃掉用戶大量的碎片化時間，甚至占用用戶大部分時間。目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖*、快*為代表的社交媒體類，以西*、秒*為代表的資訊媒體類等等，但在幾個大類別當中，抖*、快*牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。因此，短視頻營銷逐漸成為個人乃至企業(yè)發(fā)展的必然方向。

值得一提的是微信視頻號，如今已經(jīng)成為自有媒體矩陣當中的一個新陣地，也是社交運營的新方向，其重要性不言而喻。

二、短視頻營銷的現(xiàn)狀

如今短視頻已成為個人甚至企業(yè)的營銷重要陣地，基本都開設(shè)了官方的平臺專號，用以宣傳及推廣。這也意味著人們開始將營銷渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了短視頻平臺。

隨著用戶的不斷追求以及消費升級，企業(yè)想要獲取更多的群體用戶甚至是潛在用戶，如何借助短視頻營銷，擴大品牌的覆蓋率顯得至關(guān)重要。

三、短視頻營銷的優(yōu)勢

1、娛樂化

與圖文形式相比較，短視頻更容易吸引消費者。傳統(tǒng)的圖文閱讀需要耗費更多的精力和耐心，很難突破人們對閱讀的恐懼和惰性，也很難抓住受眾眼球。沒有文字的圖片雖然直觀，可以輕松瀏覽，但是卻存在承載信息少的局限。

而短視頻則在娛樂化這一方面具有極大的優(yōu)勢，它能夠?qū)⒁暵牻Y(jié)合，比單獨的圖文更生動有趣，內(nèi)容形態(tài)多樣化，具有較強的視覺沖擊力，減少人們在獲取信息時感受到的枯燥與疲憊，更符合現(xiàn)代消費者泛娛樂化的心理。因此，借助短視頻進行營銷更容易吸引消費者。

2、碎片化

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對長視頻的耐心減少，也未必有很多的空閑時間。因此短視頻時長短、節(jié)奏鮮明、趣味性強的特點，恰恰填補了這個空隙時間，可在用戶碎片化的時間里尋找生存空間。用戶可以隨時隨地利用自身的時間空隙，輕松瀏覽短視頻。

3、生活化

短視頻深度滲透用戶生活，全場景化，近幾年，短視頻已經(jīng)成為用戶日常生活的一部分。調(diào)查顯示，短視頻內(nèi)容消費突破了場景的限制，用戶觀看短視頻的場景包括在中午吃飯休息時間、睡前碎片化時段，通勤路上等等，全場景覆蓋。

四、企業(yè)借助短視頻營銷的優(yōu)勢

1、專業(yè)化

PGC內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化，制作過程往往需要策劃、編導、拍攝、燈光、剪輯、特效等方面的專業(yè)技術(shù)支持，而企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)這一點。

2、傳播渠道廣

如今的短視頻平臺很多，除了在這些平臺上進行營銷外，還可以好好利用微信生態(tài)圈，借助不同專區(qū)營銷，通過自媒體不斷傳播，以此達到病毒式營銷效果。

3、成本較低

短視頻是一種新興的媒介平臺，視頻廣告的收費較低，因此借此方式進行宣傳推廣，能夠為品牌節(jié)省一定的成本。

4、靈活性強

傳統(tǒng)媒體投放廣告，一旦發(fā)布后，想要修改的話需要付出一定的經(jīng)濟代價，而短視頻平臺想要進行修改會比較簡單。